Die Digitalisierung verändert den Handel stetig – dennoch zeigt sich immer wieder, dass klassische Print-Werbemedien wie: Flyer, Prospekte, Mailings in Kombination mit intelligenten Technologien außergewöhnlich wirkungsvoll sein können. Ein aktuelles Beispiel dafür ist die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen TEO und Schneider Direktmarketing. Durch eine gezielte lokale, physische Flyerkampagne in ausgewählten ländlichen Regionen konnte nicht nur eine hohe Aufmerksamkeit erzielt werden, sondern auch eine präzise Erfolgsmessung der Kampagne erfolgen.
Das TEO-Konzept: 24/7 Einkaufen einfach und flexibel gestalten
TEO steht für ein modernes Nahversorgungskonzept, dass Menschen rund um die Uhr Zugang zu Lebensmitteln und Produkten des täglichen Bedarfs ermöglicht. Besonders in ländlichen Regionen, in denen klassische Supermärkte häufig weiter entfernt liegen, bietet TEO eine attraktive und flexible Einkaufsmöglichkeit, dieses zu jeder Zeit.
Um das innovative Konzept neuen Zielgruppen näherzubringen, entschied sich TEO für eine gezielte lokale Flyerkampagne. Ziel war es, potenzielle Neukunden direkt in ihrem Wohnumfeld mit einem Werbeflyer im Briefkasten der Endverbraucher (B2C) anzusprechen und gleichzeitig die Hemmschwelle für den ersten Besuch möglichst gering zu halten.
Präzise Gebietsauswahl für maximale Wirkung im Lebensmittel-Einzelhandel
Die Grundlage jeder erfolgreichen Haushaltswerbung ist die richtige Zielgruppenauswahl. Für die Kampagne definierte TEO und SDM zunächst die relevanten Zielgebiete um die jeweiligen Standorte. Durch die datenbasierte Selektion konnten die Flyer gezielt an Haushalte verteilt werden, bei denen die höchste Wahrscheinlichkeit bestand, Interesse am TEO-Angebot zu entwickeln.
Diese präzise Vorgehensweise reduziert Streuverluste und sorgt dafür, dass Werbebudgets besonders effizient am POS eingesetzt werden.
Individuelle EAN-Codes als Schlüssel zum Kampagnenerfolg
Ein besonderes Highlight der Kampagne war die Entwicklung eines individuellen 13-stelligen Codes durch Schneider Direktmarketing. Jeder einzelne Flyer erhielt einen individuellen EAN-Code, der den Empfängern einen exklusiven Rabatt von 25 % auf ihren Einkauf gewährte.
Dieses Verfahren bietet gleich mehrere Vorteile:
- Jeder Flyer kann eindeutig identifiziert und damit bewertet werden.
- Die Nutzung und der Response der Aktion lässt sich exakt messen.
- Kaufverhalten und Produktauswahl können ausgewertet werden.
- Der Erfolg einzelner Verteilgebiete wird transparent nachvollziehbar.
- Planung und Umsetzung der Print-Kampagne ist kurzfristig realisierbar.
Wird der EAN-Code an der Kasse gescannt, können über das Kassensystem detaillierte Auswertungen erfolgen. So wird sichtbar, wie viele Codes eingelöst wurden, welche Produkte gekauft wurden und welche Zielgebiete besonders erfolgreich performen.
Damit entsteht eine Datenbasis, die weit über die Möglichkeiten klassischer Flyer-Werbung hinausgeht, dem Kunden sowie dem Unternehmen neue Erkenntnisse liefert.
Niedrige Einstiegshürde für Neukunden – No Abo, no App im Erstkontakt
Ein weiterer Erfolgsfaktor der Flyer-Kampagne liegt in der bewusst niedrig gehaltenen Zugangsschwelle für den potenziellen Neukunden
Viele digitale Einkaufskonzepte setzen voraus, dass Kunden zunächst eine App herunterladen oder ein Kundenkonto erstellen müssen. Gerade bei Erstnutzern kann dies eine Hürde darstellen und dazu führen, dass ein Angebot gar nicht erst ausprobiert wird.
Der personalisierte EAN-Code löst genau dieses Problem. Kunden erhalten durch den Flyer direkten Zugang zum Einkaufsvorgang und können TEO zunächst unverbindlich testen – ohne Registrierung, ohne App und ohne persönliche Daten anzugeben.
Dieses anonyme „Schnuppern“ schafft Vertrauen und erleichtert den ersten Kontakt mit dem Konzept erheblich. Die Hemmschwelle für den Erstkauf wird deutlich reduziert, während gleichzeitig ein attraktiver Preisvorteil als zusätzlicher Anreiz wirkt.
Bereits in der Testphase überzeugende Ergebnisse
Die ersten Ergebnisse der Kampagne zeigen eindrucksvoll das Potenzial dieser Kombination aus lokaler Haushaltswerbung und digitaler Erfolgsmessung.
Bereits innerhalb der ersten beiden Tage der Testphase konnten sehr erfreuliche Nutzungsraten verzeichnet werden. Die hohe Einlösequote der EAN-Codes bestätigt, dass die Flyer ihre Zielgruppe effektiv erreicht haben und das Angebot auf großes Interesse stößt.
Besonders wertvoll für TEO ist dabei die Möglichkeit, die gewonnenen Daten direkt auszuwerten und zukünftige Marketingmaßnahmen noch gezielter zu optimieren.
Bewährte Strategie auch in anderen Branchen und Regionen
Die erfolgreiche Umsetzung für TEO reiht sich in eine Vielzahl vergleichbarer Projekte von Schneider Direktmarketing ein. Bereits in der Vergangenheit konnten SDM-Kampagnen mit individuellen QR- oder EAN-Codes für große nationale Kunden hervorragende Ergebnisse erzielen.
Insbesondere Unternehmen aus dem Essens-Lieferdienst sowie dem Tiernahrungssektor nutzen diese Form der Direktwerbung erfolgreich, um Neukunden zu gewinnen, Kaufverhalten zu analysieren und die Wirksamkeit ihrer Marketingmaßnahmen transparent zu messen.
Die Kampagne für TEO zeigt erneut, wie wirkungsvoll die Verbindung aus präziser Zielgruppenansprache, lokaler Flyer-Zustellung und intelligenter Datenauswertung sein kann. Durch innovative Lösungen wie individuelle EAN-Codes entstehen messbare Ergebnisse, wertvolle Kundeninsights und eine besonders niedrige Einstiegshürde für Neukunden – die ideale Grundlage für nachhaltiges Wachstum im lokalen Markt.
Interesse geweckt und/ oder noch Fragen zur Kampagne: das SDM Team informiert Sie gern.
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