Ein Motor der Wirtschaft
Die deutsche Autoindustrie ist ein wesentlicher Bestandteil der nationalen Wirtschaft und führender Spieler im internationalen Wettbewerb. Sie trägt signifikant zum Bruttoinlandsprodukt (BIP) bei und schafft Hunderttausende von Arbeitsplätzen entlang der gesamten Wertschöpfungskette, angefangen von Forschung und Entwicklung bis hin zur Produktion und Vermarktung.
Herausforderungen der Globalisierung
Trotz seiner Stellung als einer der führenden Akteure steht die deutsche Autoindustrie vor einer zunehmenden internationalen Konkurrenz. Hersteller aus Ländern wie Japan, den USA, Südkorea und China drängen auf den globalen Markt mit innovativen Technologien, Elektrofahrzeugen und neuen Geschäftsmodellen.
Die deutsche Autoindustrie antwortet auf die internationale Konkurrenz mit verstärkten Investitionen im Bereich der Forschung und Entwicklung. Laut dem 2020 Report vom Verband der Automobilindustrie (VDA) ist Deutschland, mit Aufwendungen über 44,6 Mrd. Euro, mit Abstand die Spitzenposition – vor Japan (32,5 Mrd. Euro) und den USA (18,4 Mrd. Euro).
Um wettbewerbsfähig zu bleiben, setzen deutsche Automobilhersteller verstärkt auf innovative Marketingstrategien. Sie investieren in Cross-Channel Kampagnen, um ihre Markenpräsenz zu stärken und neue Zielgruppen anzusprechen.
Innovation im Marketing
Das Markenimage spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Marktumfeld. Deutsche Autohersteller haben traditionell ein positives Image für Qualität, Zuverlässigkeit und innovative Technologie genossen. Sie setzen weiterhin auf diese Stärken, während sie gleichzeitig neue Wege finden, um sich zu positionieren.
Partnerschaften für Erfolg
Ein Beispiel für die Umsetzung dieser Marketingstrategien ist die Zusammenarbeit zwischen der Volkswagen Automobile Hamburg GmbH und der Schneider Direktmarketing GmbH & Co KG. Im Dezember 2023 wurde Schneider Direktmarketing beauftragt, eine ausgesteuerte Print-Kampagne für eine nicht adressierte Briefkastenzustellung umzusetzen.
Schneider Direktmarketing organisierte und beauftragte verschiedene Distributionskanäle für die Kampagne, einschließlich einer gesonderten Direktverteilung, um die Werbebotschaften effektiv an die Endverbraucher im direkten Umfeld der Volkswagen Automobile Hamburg Standorte zu übermitteln. Zusätzlich zur Verteilung übernahm Schneider Direktmarketing auch die Produktion und den Druck der Werbeflyer der Volkswagen Automobile Hamburg, um sicherzustellen, dass alle Dienstleistungen aus einer Hand bezogen werden konnten.
„Kaufentscheidung für ein Automobil haben eine große Tragweite und lassen sich eben nicht mit dem Supermarkt Einkauf für Produkte des täglichen Bedarfs gleichstellen. Das bedruckte Papier/ Prospekt erfährt eine längere Verweildauer in den Haushalten und nimmt durch seine Präsenz gezielt Einfluss auf das Kaufverhalten“
Kristian Schneider, Gründer und Geschäftsführer der Schneider Direktmarketing GmbH & Co. KG ist der Meinung, dass ein professionell ausgesteuerte Media-Mix, bestehend aus offline und digitalen Maßnahmen, zielführend bleibt. Insbesondere die offline-Maßnahmen, bestehende aus der selektiven Zustellung von Werbeprospekten, Flyern und/ oder Printanzeigen sind für die Automobilbranche und die nachgestellten, regionalen Händlernetzwerke von großer Wichtigkeit und Effizienz.
