Über die Jahre durften wir zahlreiche Flyer-Kampagnen begleiten und immer wieder beobachten wir ähnliche Probleme, die wir neuen Kunden ans Herz legen möchten. Denn gerade kleine, oft übersehene Fehler können enorme Auswirkungen haben. Wir stellen Ihnen drei entscheidende Fehler vor und zeigen, wie Sie diese vermeiden können.
1. Basta mit den Flyern– Es ist zu viel des Guten
Die ersten Flyer-Kampagnen mit tollen neuen Angeboten oder Kennenlern-Rabatten sind oft sehr erfolgreich und können nicht nur die Bekanntheit steigern, sondern auch die Umsätze schnell erhöhen. Dennoch ist es wichtig, diese flächendeckenden Kampagnen strategisch einzusetzen.
Ein regelmäßiges Bombardement mit Prospekten und Werbematerialien kann bei der Zielgruppe Frustration und Ablehnung hervorrufen. Irgendwann ist es einfach zu viel des Guten und die Prospekte landen ungelesen im Papierkorb. Um diesem kritischen Wendepunkt vorzubeugen, ist weniger oft mehr.
Durch eine strategische Planung Ihrer Kampagnen können Sie die richtige Balance finden, um Ihre Zielgruppe nicht zu überfordern. Faktoren wie Branchenüblichkeit und das Kaufverhalten Ihrer Kunden spielen dabei eine entscheidende Rolle bei der Festlegung der optimalen Frequenz für die Prospektverteilung.
Der gezielte Einsatz von Geo-Selektionen und die Anpassung der Angebotskommunikation basierend auf lokalen und Interessensbasierten Unterteilungen ermöglicht eine wesentlich effektivere Ansprache bei gleichbleibenden Erfolgsraten.
2. Format Fauxpas- Wenn der Flyer nicht passt
Ein schön gestalteter Flyer ist entscheidend, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Doch bevor Sie mit dem Design beginnen, sollten Sie einige Dinge bei der Wahl des Formats beachten. Die Entscheidung für das falsche Format Ihrer Prospekte ist ein häufig unterschätzter Fehler.
Besonders wichtig ist, dass das gewählte Format den Beilagen- oder Briefkastenvorgaben entspricht, um eine reibungslose Auslieferung sicherzustellen. Je nach Verteilungsart müssen Sie Mindestgrößen für Beilagen in Zeitungen beachten, und auch Papierstärke sowie Gewicht sollten den Vorschriften entsprechen.
Zu große Formate können unhandlich und abschreckend wirken und passen möglicherweise nicht in Briefkästen, während zu kleine Formate leicht übersehen werden können und nicht genug Aufmerksamkeit erregen. Lassen Sie sich von uns über geeignete Formatgrößen beraten, die Ihre Zielgruppe ansprechen.
3. Das wahre Geheimnis liegt im Timing der Flyerverteilung
Egal wie gut Ihre Kampagne umgesetzt ist, wenn das Timing nicht stimmt, bleiben die Ergebnisse aus. Der Zeitpunkt der Prospektzustellung kann über Erfolg oder Misserfolg Ihrer gesamten Kampagne entscheiden.
Besonders Feiertage, Urlaubszeiten und Schulzeiten sollten berücksichtigt werden, um die bestmögliche Resonanz Ihrer Zielgruppe zu erzielen. Auch die Zeitsensibilität Ihres Angebots spielt eine entscheidende Rolle. Bei einer Neueröffnung beispielsweise sollte der Flyer rechtzeitig verteilt werden – nicht zu früh, um die Dringlichkeit zu wahren, aber auch nicht zu spät, um genügend Vorlauf für die Planung zu bieten.
Ein schlecht gewählter Zeitpunkt kann dazu führen, dass Ihre Prospekte in der Informationsflut untergehen und unbeachtet bleiben. Wählen Sie den Zeitpunkt Ihrer Prospektzustellung daher mit Bedacht, unter Berücksichtigung der Gewohnheiten Ihrer Zielgruppe sowie lokaler Besonderheiten. Eine sorgfältige Planung des Zustellzeitpunkts erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Prospekte gelesen und beachtet werden.
So geht es richtig!
Eine erfolgreiche Flyer-Kampagne erfordert nicht nur ein attraktives Design und ansprechende Angebote, sondern auch eine durchdachte Strategie in Bezug auf Frequenz, Format und Timing.
Indem Sie diese drei Fehler vermeiden – Überlastung mit Werbematerialien, ungeeignete Formatwahl und falsches Timing – können Sie die Effektivität Ihrer Kampagnen erheblich steigern und sicherstellen, dass Ihre Botschaften zur richtigen Zeit und in der richtigen Form bei Ihrer Zielgruppe ankommen.
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