Die Weihnachtszeit ist die Hochsaison des Online-Shoppings, doch leider auch für den Fachkräftemangel in der Logistik. In den Wochen vor Weihnachten verzeichnen Versandhändler und E-Commerce-Unternehmen regelmäßig Rekordzahlen. 2023 stiegen die Online-Umsätze allein in Deutschland um 27 % im Vergleich zum Vorjahr, was einen immer größer werdenden Druck auf Logistik und Auslieferung bedeutet. Doch während Bestellungen blitzartig ansteigen, mangelt es zunehmend an Fachkräften, die dafür sorgen, dass die Geschenke auch rechtzeitig unter dem Weihnachtsbaum liegen. Die Logistikbranche steht vor der großen Herausforderung, genügend qualifizierte Mitarbeiter für die Hochsaison zu finden.
Der Boom im Weihnachtsgeschäft: Engpässe in der Logistik
Jedes Jahr wird in der Weihnachtszeit ein enormer Anstieg des Online-Einkaufsvolumens verzeichnet. Bereits Anfang November beginnt der Run auf die beliebtesten Geschenke, verstärkt durch Aktionstage wie den Black Friday und Cyber Monday.
Gerade in den letzten Jahren hat der Arbeitskräftemangel in der Logistikbranche zu Engpässen geführt. Ein Beispiel dafür ist der Paketdienstleister DHL, der in der Weihnachtszeit etwa 30% mehr Pakete ausliefert als im restlichen Jahr. Um dieses Volumen zu bewältigen, stellt das Unternehmen jedes Jahr Tausende von Aushilfskräften ein. Doch 2023 warnte DHL, dass es schwieriger denn je war, genug Saisonkräfte zu rekrutieren. Besonders betroffen sind ländliche Regionen, wo der Fachkräftemangel noch gravierender ist.
Rekrutierung durch Schneider Direktmarketing Flyer-Kampagnen: Ein bewährtes Mittel in der Hochsaison
Ein oft unterschätztes, aber sehr effektives Mittel zur Personalgewinnung in der Hochsaison sind Flyer-Kampagnen. Besonders in Regionen, in denen die digitale Reichweite begrenzt ist oder spezifische Zielgruppen angesprochen werden sollen, hat sich der Einsatz von Flyern als erfolgreich erwiesen.
Schneider Direktmarketing kann mit seiner Expertise in der Print- und Direktwerbung, seine Kunden dabei unterstützten, maßgeschneiderte Flyer-Kampagnen zu entwickeln. Diese Kampagnen wurden schon viele Male erfolgreich zur Rekrutierung in Branchen mit Fachkräftemangel, wie der Logistikbranche, eingesetzt.
Print-Flyer haben dabei einige entscheidende Vorteile gegenüber rein digitalen Rekrutierungsmethoden:
- Direkte Ansprache: Durch die Verteilung von Flyern in Regionen mit hoher Nachfrage oder potenziellem Arbeitskräfte-Pool können gezielt Menschen erreicht werden, die sich nicht aktiv auf Online-Jobportalen bewegen.
- Lokale Präsenz: Flyer können einfach in ländlichen oder schwer erreichbaren Gebieten verteilt werden, in denen digitale Werbeanzeigen möglicherweise nicht dieselbe Aufmerksamkeit erzielen.
- Hohe Aufmerksamkeit: Laut einer Studie von Print Power Europe haben gedruckte Werbematerialien, wie Flyer, eine höhere Sichtbarkeit und wirken oft länger als digitale Anzeigen, die schnell übersehen oder weggeklickt werden.
Björn Klumbach von Schneider Direktmarketing erklärt: „Unsere Erfahrung zeigt, dass Flyer-Kampagnen bei der Personalgewinnung hohe Erfolgsquoten haben. Viele Menschen sind weiterhin auf der Suche nach Jobs und reagieren auf gedruckte Jobangebote, die sie in ihrem direkten Umfeld finden. Wir können den Erfolg der Maßnahme sogar belegen.“
Eine erfolgreiche Schneider Direktmarketing Flyer-Kampagne beginnt mit einer präzisen Planung. Es ist entscheidend, die Zielgruppe genau zu definieren und die Flyer mit ansprechendem Design und klaren Botschaften zu gestalten.
Lösungen für den Fachkräftemangel in der Hochsaison
Um den Fachkräftemangel in der Weihnachtszeit abzufedern, setzen Unternehmen vermehrt auf Saisonarbeitskräfte und Zeitarbeit. Doch dies reicht oft nicht aus, um die gestiegene Nachfrage vollständig zu decken. Eine weitere Möglichkeit ist die Anwerbung von Studenten und Rentnern, die temporär in der Logistik arbeiten können. Insbesondere in Großstädten wie Berlin und München bieten Unternehmen wie Amazon, DHL oder Hermes spezielle Teilzeitmodelle an, um die Flexibilität ihrer Belegschaft zu erhöhen.
Fachkräfte gezielt ansprechen, um die Weihnachtszeit zu meistern
Die Weihnachtszeit stellt die Logistikbranche jedes Jahr vor immense Herausforderungen. Der Fachkräftemangel, besonders bei Auslieferungsfahrern, führt zu Engpässen, die nicht nur die Pünktlichkeit der Geschenke-Lieferungen gefährden, sondern auch die Effizienz der gesamten Lieferkette belasten. Unternehmen müssen kreative Wege finden, um ausreichend Fachkräfte zu rekrutieren.
Flyer-Kampagnen haben sich als äußerst wirksames Mittel erwiesen, um kurzfristig und gezielt Personal für die Hochsaison zu gewinnen. In Kombination mit digitalen Rekrutierungsstrategien bieten sie eine wichtige Ergänzung bei der Suche nach Fachkräften und helfen dabei, die Herausforderungen der Weihnachtszeit erfolgreich zu meistern.
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